- Curauma Premium Outlet tendrá una inversión de US$ 11 millones y 35 tiendas.
Fuente: La Tercera
Será un mall abierto de una planta, según muestra el render del proyecto.
Santiago, Chile. 20 junio, 2013. Diversificarse es el objetivo que Parque Arauco busca consolidar y el segmento de los outlet es una alternativa. En 2012 concretó la compra del outlet Buenaventura a una filial de Rebrisa y anunciaron la construcción de otro en San Pedro de La Paz, Concepción.
A esos proyectos ahora suma la construcción de Curauma Premium Outlet, centros comercial que estará ubicado en el costado poniente de la Ruta 68 y que comenzará a construir en el último trimestre.
El gerente de División Chile de Parque Arauco, Andrés Torrealba, explicó que se decidieron por Curauma para abarcar el Gran Valparaíso y por la ubicación cercana a la carretera “con mucha visibilidad, pero que a su vez no esté cerca de las tiendas existentes”.
Uno de los públicos objetivos del nuevo mall de descuentos serán los turistas nacionales e internacionales que transiten por la V Región a través de la Ruta 68.
El outlet tendrá una inversión de US$ 11 millones y entrará en operación el primer semestre de 2014. Contará con 7.000 m2 arrendables, 35 locales comerciales y más de 400 estacionamientos. Uno de los operadores confirmados es Komax, con las marcas GAP, Polo, North Face, Brooks Brothers y Banana Republic. También se sumarían Armani, Arrow, Esprit, Benetton y Kenneth Cole.
Torrealba destacó que la aspiración es convertirse en “el outlet premium de la V Región” y seguir el modelo del centro comercial que existe en EE.UU. y Europa.
Por eso se trata de un mall abierto. Tendrá forma de herradura, en un solo piso, que permite visualizar todas las tiendas desde cualquier punto de la instalación. El outlet de San Pedro de La Paz seguirá el mismo modelo. La idea es que las tiendas de alto estándar usen este tipo de establecimientos para liquidar sus stocks.
Mejorar la experiencia
En los 90 Parque Arauco exploró el modelo outlet en Maipú, pero sin buenos resultados. Torrealba indicó que la diferencia con el negocio que inician ahora es que “en esa época no había la profundidad de retail suficiente para que muchas marcas pudieran abastecer un outlet todo el año. Hoy las cadenas han crecido, y tienen volúmenes suficientes que justifica tener uno o más outlets. Por eso nuestra apuesta es darle una alternativa a esas marcas para liquidar sus mercaderías”.
Agregó que para las tiendas resulta mucho más caro realizar sus liquidaciones en los locales del mall tradicional, porque se disminuye el ticket promedio de venta, respecto de la opción de vender el producto de la nueva temporada.